Introducción a la investigación de mercados : enfoque para América Latina /

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Benassini, Marcela (autor)
Otros Autores: Galván Rodríguez, Adolfo Paris
Formato: Libro
Lenguaje:Spanish
Publicado: México, D.F. : Pearson Educación, 2014.
Edición:Tercera edición.
Colección:Always Learning
Materias:
Análisis de mercado > Investigaciones > América Latina
Mercadotecnia > Investigaciones > Metodología
Tabla de Contenidos:
  • Capítulo. 1. Investigación de mercados
  • Capítulo. 2. Formulación del problema
  • Capítulo. 3. El diseño de la investigación. Investigación exploratoria
  • Capítulo. 4. Investigación cualitativa
  • Capítulo. 5. Investigación concluyente
  • Capítulo. 6. Cómo diseñar un cuestionario
  • Capítulo. 7. La investigación de motivaciones
  • Capítulo. 8. Muestreo
  • Capítulo. 9. Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos
  • Capítulo. 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis
  • Capítulo. 11. La redacción del informe.

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