Annual WTP of drinking water service users in Xalapa amounts to 17 243 032.08 MXN 1 El ingreso, fuente de ingresos, nivel educativo y edad se relacionan positivamente con la DAP 1 Income, source of income, educational level and age are positively related to WTP 1 La DAP anual de los usuarios del servicio de agua potable en Xalapa asciende a 17 243 032.08 MXN 1 La población (92.04 %) tiene una DAP mensual de 10.23 MXN por hogar para la conservación de bosques 1 Pixquiac 1 Se determinó la disposición a pagar (DAP) de los usuarios de agua potable de la subcuenca Pixquiac 1 This population (92.04 %) has a monthly WTP of 10.23 MXN per household for forest conservation 1 Willingness to pay (WTP) of drinking water users in the Pixquiac sub-basin was established 1 agua potable 1 contingent valuation 1 drinking water econometric model 1 hydrological sub-basin 1 modelo econométrico 1 subcuenca hidrológica 1 valoración contingente 1