Desarrollo de nuevos productos : creatividad, innovación y marketing /

Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no solo están integrados, sino que constituyen los factores fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos, actividad que conlleva un riesgo inel...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Schnarch Kirberg, Alejandro (autor)
Formato: Libro
Lenguaje:Spanish
Publicado: Bogotá, Colombia : McGraw-Hill Interamericana, [2014].
Edición:Sexta edición.
Colección:Serie universitaria
Materias:
Productos nuevos
Diseño industrial
Mercadotecnia

MARC

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245 1 0 |a Desarrollo de nuevos productos :  |b creatividad, innovación y marketing /  |c Alejandro Schnarch Kirberg. 
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264 1 |a Bogotá, Colombia :  |b McGraw-Hill Interamericana,  |c [2014]. 
264 4 |c ©2014 
300 |a xiii, 410 páginas :  |b ilustraciones, tablas ;  |c 24 cm. 
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490 0 |a Serie universitaria 
504 |a Incluye notas bibliográficas. 
505 0 |a  1. Marco de referencia -- 2. Por qué los nuevos productos -- 3. El management de los nuevos productos -- 4. Acerca de la creatividad -- 5. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación -- 6. Como buscar y encontrar ideas -- 7. Selección y evaluación de conceptos -- 8. El proceso de desarrollo -- 9. Conocimiento del mercado: clave del éxito -- 10. Marketing estratégico para nuevos productos -- 11. Introducción y lanzamiento -- 12. Casos de estudio. 
520 |a Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no solo están integrados, sino que constituyen los factores fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos, actividad que conlleva un riesgo ineludible, evidente en la alta tasa de fracasos que se producen. Las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado, la innovación se refiere al desarrollo de productos y el marketing, no solo ayuda a la identificación y validación de esos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la introducción de esas innovaciones. En ocasiones, las buenas ideas carecen de claridad para ser transformadas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El libro tiene precisamente esa finalidad: proporcionar las orientaciones para que esas ideas se transformen, ya sea en empresas establecidas o nuevas, o en innovaciones aceptadas por el mercado. Esta sexta edición, actualizada y mejorada del ya un clásico sobre el tema, también ha incorporado casos de estudio de varios países latinoamericanos. Creatividad sin innovación, es como sueño. Innovación sin creatividad, no puede existir. Innovación sin marketing, no tiene sentido. Creatividad, innovación y marketing en acción son las claves del emprendimiento exitoso. 
650 7 |a Productos nuevos  |9 4523 
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